Armastatud Eesti poptäht Stefan (Stefan Airapetjan), kelle laulud on täitnud nii raadiojaamad kui kontserdisaalid, astus muusikatööstusest samm edasi ka ärimaailma tihedasse võrgustikku. 28‑aastane laulja, tuntud nii poplugudest kui ka Eesti Laulu konkursi võitudest, on ametlikult kaitsnud oma esinejanime ja sellega seotud brändi kui kaubamärgi Eesti Patendiametis – mis tähendab, et Stefan kui trademark saab nüüd seaduslikku kaitset ja tema looming ning kaubanduslik tegevus on turul kindlamalt positsioneeritud.
Laulja avaldas hiljuti ühismeedias, et protsess ei olnud pelgalt formaalsus, vaid tegelik samm oma identiteedi ja tuleviku kindlustamiseks ärilises plaanis. Oma sõnul oli oluline, et tema nimi ei oleks ainult laulunimi, vaid ka väärtus, mida saab kaitsta ja kasutada erinevates toote‑ või teenusevaldkondades tulevikus. See samm näitab, et ta ei mõtle ainult muusikale – tema looming ja bränd võivad laieneda ka muule, olgu selleks merchandise, üritused või muu sarnane tegevus, mille puhul kaubamärk annab kindla omandiõiguse.
Stefani otsus patendiametis oma nime registreerida langeb kokku kasvava trendiga, kus Eesti tuntud artistid ja loovisikud ei jäta oma intellektuaalomandit juhuse hooleks, vaid astuvad samme selle tugevamaks kaitseks. Kui mõni tuntud nimi jääb kaitsmata, võib see tekitada segadust või isegi vaidlusi teiste ettevõtjatega, kes sarnast nime või brändi kasutavad – nüüd aga on Stefan oma kaubamärgiõigused ametlikult paika pannud ja kaitstud.
Patendiameti registris kantud nimekaubamärk tähendab seda, et vaid Stefanil endal on õigus nimega seotud kaupu või teenuseid pakkuda ning teistel on seadusega piiratud võimalus tema nime ärilistel eesmärkidel kasutada. See suurendab oluliselt Stefani positsiooni nii muusika‑ kui ärimaastikul ning annab fännidele kindluse, et kõik “Stefani” all müüdav või turundatav kaup pärineb otse tema brändi allikast.
See samm võib olla vaid algus, sest paljud Eesti artistid on hakanud märkama, et kaubamärk ei ole pelgalt nimi, vaid strateegiline vara, mis võib aidata laiendada tegevust globaalsemma tasemeni. Stefan, kes on tuntud oma loominguliste saavutuste poolest, astus nüüd ka sellel rindel julge sammu – ja see võib anda vinge tõuke tema tulevastele ettevõtmistele.
